Lumière Publicidade

Por Rafaela Viana

Se você é um usuário ativo do TikTok, com certeza já passou por um dos famosos “Get Ready With Me” e está mais do que familiarizado com a catch phrase “look finaaaal”, com a entonação de uma das rainhas da trend, Malu Borges. O viral é muito comum em várias contas, sejam de criadores de conteúdo de moda ou não e, como toda tendência que viraliza, as marcas começaram a se movimentar em torno disso.

Reprodução: TikTok

A trend consiste em vídeos de criadores de conteúdo, geralmente no TikTok, reels ou stories, se arrumando, mostrando combinações de roupas, acessórios e até maquiagem, trazendo o usuário para a experiência como forma de entretenimento. Alguns creators até mesmo contam histórias durante o processo, o que acaba prendendo a atenção de quem assiste em um paralelo de querer saber qual o resultado do look e da história.

Mas como as marcas podem ser inseridas de forma orgânica nesse contexto, para além do “look final”, quando os criadores de conteúdo verbalizam literalmente os nomes de cada peça ou produto do get ready? Nos acompanhe nessa lista em que reunimos os 10 melhores momentos e oportunidades do mundinho GRWM, indo mais fundo entre as tendências que comandam os maiores engajamentos de creators do TikTok.

1. Inserção natural e positiva

O GRWM oferecem boas oportunidades para marcas se inserirem de forma orgânica, autêntica e bem segmentada. Criadores de conteúdo frequentemente destacam suas roupas, acessórios e produtos de beleza favoritos, proporcionando um cenário ideal para que as marcas apareçam de maneira natural.

Ao colaborar com influenciadores que já se destacam nesse formato, as marcas podem garantir que seus produtos sejam apresentados de forma que ressoe genuinamente com o público, no lugar de anúncios intrusivos, que acabam muitas vezes até irritando um usuário que só quer se entreter sem propagandas.

2. A influência das microtendências

O TikTok e o Instagram aceleraram o ciclo de tendências, criando o fenômeno das “microtendências”. Vídeos GRWM frequentemente iniciam ou impulsionam essas tendências, fazendo com que itens de moda e beleza se tornem virais em questão de dias.

As marcas podem aproveitar essa dinâmica colaborando com criadores que estão à frente dessas trends, garantindo que seus produtos sejam os primeiros a serem destacados quando novas microtendências surgem, aumentando não a visibilidade, mas também estabelecendo uma conexão direta com consumidores em busca de novidades.

3. Promoção de microempresários

Empreender não é fácil, e viver de moda em terras brasileiras muito menos. O GRWM muitas vezes incentiva a busca por peças de pequenos negócios, e isso envolve creators mais famosos no segmento como Malu Borges, que divulga com certa frequência peças de pequenos empreendedores, ainda que muitas de suas composições envolvam roupas e acessórios de marcas de luxo.

4. Engajamento direto com a Geração Z

O TikTok é um campo fértil para interações diretas com a Geração Z, conhecida na comunicação por valorizar a autenticidade e conexão pessoal. Ao inserir seus produtos em vídeos GRWM, as marcas têm a oportunidade de estabelecer um diálogo genuíno com este público.

Criadores de conteúdo frequentemente compartilham suas opiniões sinceras sobre produtos, o que pode influenciar significativamente as decisões de compra de seus seguidores. Para as marcas, isso significa que, ao marcarem presença nesses vídeos, podem criar uma imagem mais acessível e confiável (ou acabar também sofrendo o efeito contrário).

5. Inovação em publicidade interativa

O TikTok oferece uma gama de ferramentas publicitárias interativas, como Top View, Brand Takeovers e Hashtag Challenges, que podem ser integradas aos vídeos GRWM.

Por exemplo, uma marca pode lançar um desafio de hashtag que encoraje os usuários a compartilhar seus próprios vídeos GRWM usando um produto específico. Isso não só promove engajamento, como também amplia o alcance da marca por meio da criatividade dos usuários.

6. Cresce o sentimento de comunidade

Os vídeos GRWM frequentemente criam um senso de comunidade entre os criadores e seus seguidores. Marcas que colaboram com esses criadores têm a chance de se integrar a essas comunidades de forma orgânica, participando das conversas e interações que ocorrem em torno do conteúdo.

Este envolvimento não apenas aumenta a visibilidade da marca, mas também reforça a lealdade dos consumidores, que percebem a marca como parte integrante da comunidade que seguem, construindo cada vez mais intimidade na relação.

7. Produção de tendências acelerada

O impacto das microtendências nas lojas de fast fashion é significativo. O sucesso de um item em um vídeo GRWM pode acelerar sua produção e disponibilidade em lojas.
Marcas e criadores de conteúdo que estão atentos a essas tendências podem capitalizar rapidamente sobre o desejo gerado pelos vídeos GRWM, garantindo que seus produtos estejam disponíveis para os consumidores no momento exato em que estão mais interessados.

8. Demonstrações em contextos reais

Os GRWM permitem que as marcas demonstrem seus produtos no dia a dia do consumidor.

Reprodução: TikTok

Ou seja, no lugar de simplesmente mostrar um item em um cenário de estúdio, os produtos são vistos em uso, o que pode oferecer uma visão mais realista e atraente para os consumidores, ajudando na construção de uma imagem mais autêntica e confiável sobre o produto.

9. Maximização do apelo visual

O apelo visual é fundamental no TikTok, e os vídeos GRWM são uma plataforma ideal para aproveitar essa tendência.

Reprodução: TikTok

Muitas marcas colaboram com creators para conteúdos visualmente atraentes, ou bem exagerados, que destacam seus produtos de maneira criativa, sem o engessamento de uma publi do Instagram. No TikTok, percebemos que as #publis são mais autênticas e adaptadas realmente à plataforma.

Essa abordagem atrai a atenção dos usuários, também incentivando o compartilhamento e o engajamento com o conteúdo.

10. Construção de relações duradouras

Colaborar com criadores de conteúdo em vídeos GRWM pode ser o início de relacionamentos de longo prazo. Ao construir parcerias contínuas e autênticas, as marcas podem garantir uma presença constante nas redes sociais e cultivar uma base de clientes leal. É um tipo de relacionamento benéfico tanto para as marcas, quanto para os influenciadores, permitindo uma evolução mútua e um crescimento conjunto.

Sim, para (muito) além do look final
Nosso querido Get Ready With Me é uma tendência longe de ser passageira. Estamos falando de uma revolução na forma como consumimos e promovemos moda e beleza, que tende a crescer em diferentes formatos e suas ramificações. Se a gente parar para pensar, esse tipo de conteúdo sempre esteve muito presente (ainda que de forma diferente) em tutoriais de maquiagem e customização de roupas no YouTube.

As marcas que adotam estratégias de publicidade orgânica neste espaço têm a oportunidade de se conectar de maneira autêntica e eficaz com seu público-alvo. Com a crescente influência dos vídeos GRWM, estamos apenas começando a ver como essa tendência está moldando seu futuro na publicidade e em suas estratégias práticas. Até lá, continuaremos rolando nossa For You para ver o que mais vem por aí.

Gostou do conteúdo? Continue acompanhando nosso blog e confira mais assuntos como esse aqui.

Fontes:

Get Ready With Me: the strange comfort of TikTok’s new confessional
Malu Borges: das plataformas à própria agência digital
O TikTok e sua influência na moda

#tiktok #GRWM #looks #publicidade

Você também pode gostar dessa leitura:

Como o real time mudou a forma de acompanhar os jogos

Muito além do look final: 10 melhores momentos do mundinho GRWM

Quem é sua influencer Get Ready With Me favorita? Confira como essa trend influenciou marcas e tendências na publicidade.