Por Emanuelle Lopes

Você já se questionou sobre o que realmente conecta você a sua marca favorita? Ao refletir sobre essa questão de conexões, é provável vir à mente algo que verdadeiramente nos apaixona, uma marca que nos vincula a algo que nos encanta profundamente.

Para nós, profissionais criativos que lidamos com marcas, é fundamental discernir entre o que é relevante para nossas marcas e o que é relevante para nosso público-alvo.

Afinal, nem toda comunicação é eficaz, especialmente quando o diálogo entre cliente e empresa se limita à mensagem que a marca transmite, sem incorporar em suas estratégias a cultura e as práticas que ela promove internamente.

Embora seja um conceito amplo, a cultura pode ser definida como o conjunto de hábitos, crenças e conhecimentos de uma sociedade ou grupo específico. Dentro do branding, a relevância cultural de uma marca exerce influência direta nas decisões de compra de produtos e serviços e contribui para o engajamento nas redes sociais.

Relevância Cultural: por que é importante para a minha marca?

À medida que o consumo de conteúdo em vídeo continua a crescer diariamente em diversas plataformas, torna-se evidente que esse hábito está se tornando essencial na cultura da relevância. No Brasil, os vídeos já dominam mais de 82% do conteúdo online, conforme dados da CISCO.

Estatística que demonstra a significativa mudança na forma como informações e entretenimento são entregues à sociedade. Assim, surge a necessidade de adaptação: se não estiver produzindo vídeos relevantes para seu público, enfrentará grandes desafios para se inserir em suas vidas.

A cultura da relevância, é uma jornada desafiadora que todos os vídeos, desde os mais profissionais até os mais amadores, precisam percorrer para se destacar em meio a uma infinidade de opções e capturar a atenção do público.

Mesmo com essa crescente batalha pela atenção, é possível alcançar relevância em escala. Um exemplo recente disso? Barbie. Este fenômeno cultural encantador mobilizou multidões para os cinemas, todas vestidas de rosa, estabelecendo recordes de bilheteria. Mas como isso foi possível?

Com Barbie, a Mattel não apenas se conectou com adultos apaixonados pela boneca há décadas. Em torno do lançamento do filme, surgiu uma imensa quantidade de conteúdo em vídeo que associou a Barbie a uma variedade de ramos e temas, incluindo moda, maquiagem, feminismo, nostalgia, humor, música, DIY e muito mais.

Esse conteúdo variava de vídeos longos a curtos, passando por podcasts, reações, vlogs e outros formatos. Essa abordagem gerou uma presença digital e cultural onipresente, que alcançou diversas audiências e impulsionou as vendas da franquia.

Um espaço de descoberta para novos produtos e marcas

De acordo com pesquisa realizada pela Nielsen sobre o TikTok, 76% dos usuários demonstram receptividade a anúncios de novos produtos, enquanto 72% estariam dispostos a participar de tendências ou hashtags iniciadas por marcas.

O TikTok se destaca como uma plataforma onde a expressão criativa e a autenticidade são elementos-chave para uma comunidade ávida por criar cultura e descobrir entretenimento. Essa comunidade abraça as marcas que, por meio do TikTok For Business, estão estabelecendo conexões únicas com novos públicos.

Na relação entre marcas e a comunidade do TikTok, percebe-se uma dinâmica semelhante. As empresas estão adotando o espírito criativo e autêntico característico do TikTok, tendo a chance de produzir conteúdo que ressoe com a comunidade e a convide a participar, gerando ainda mais conexões.

Segundo o estudo, 73% de todos os usuários consideram a publicidade no TikTok única e diferente, enquanto 61% percebem que os anúncios se integram ao conteúdo, proporcionando uma experiência fluida e fazendo com que o usuário sinta que está consumindo algo orgânico.

Até a equipe da Lumiere já entrou nessa.

Sua marca está de olho nas paixões do seu público?

A busca por conexões significativas ressalta o importante papel da cultura da relevância no sucesso das marcas. Aquelas capazes de estabelecer vínculos com as paixões e aspirações das pessoas têm maiores chances de prosperar neste cenário competitivo.

No entanto, com o aumento da criação de conteúdo em diversas plataformas, torna-se cada vez mais desafiador para as marcas manterem-se relevantes e conquistarem a atenção do público.

Portanto, compreender a importância de alinhar-se com as paixões do público e escolher as plataformas adequadas para essa conexão torna-se essencial à medida que as marcas buscam destaque no ramo em que estão inseridas.

Mas conta para a gente, como sua marca está lidando com as paixões da audiência?

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Fontes

Winnin / Meio e Mensagem / Estado de Minas

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