Provocação

Na Lumière, temos o privilégio de trabalhar com campanhas que transcendem o marketing, tocando as raízes e o coração das pessoas. A campanha “Tradição que encanta nosso povo”, desenvolvida para a Samel, patrocinador oficial do Festival de Parintins, é um exemplo brilhante dessa conexão poderosa entre cultura e comunicação.

Celebrando a Cultura do Norte

O Festival de Parintins é uma celebração da rica diversidade cultural do Norte do Brasil. Este ano, a Samel, com sua forte ligação com a região, decidiu enaltecer essa tradição por meio de uma campanha visualmente emocionante.

Estratégia

Com a recente participação de Isabelle no BBB, o Festival de Parintins ganhou ainda mais visibilidade em âmbito nacional. Esse destaque ampliou a responsabilidade e a oportunidade de criar uma campanha que promovesse o evento, e também representasse a essência e a beleza da cultura nortista.

Impacto e Significado

A campanha “Tradição que encanta nosso povo” é um símbolo de união, tradição e orgulho para o povo nortista. Através dessa campanha, a Samel e o Festival de Parintins se unem para fortalecer os laços culturais que os unem ao povo do Norte.

Nosso objetivo com essa proposta foi capturar a essência do que o Festival de Parintins representa: uma celebração da cultura, da tradição e da identidade do povo nortista.

Criação

Elementos Visuais

Nossa proposta visual incorporou elementos que simbolizam a identidade e a tradição do festival:

O Cocar como Símbolo de Liderança e Tradição: O cocar, que lembra a arena onde ocorre o festival, foi utilizado como um símbolo de liderança e força das tradições indígenas. Ele representa a ligação profunda com as raízes culturais e a importância da preservação dessas tradições.

Separação de Cores Inspirada nos Bois: As cores dos bois Caprichoso e Garantido foram centrais na nossa paleta visual, destacando a dualidade e a identidade única do Festival de Parintins. Essa escolha não foi apenas estética, mas também uma homenagem ao reconhecimento que o festival tem em todo o Brasil.

Textura de Juta: A textura de juta adicionou uma profundidade visual que remete às raízes e tradições da nossa região. Esse elemento trouxe uma sensação tátil e autêntica à campanha, reforçando a conexão com a terra e a cultura do Norte.

Estamos orgulhosos de ter contribuído para enaltecer essa tradição que encanta e une nosso povo, celebrando a riqueza cultural do Norte e fortalecendo a presença da Samel como uma marca que valoriza e promove essa diversidade.

Esta campanha é um exemplo de como a publicidade pode ser usada para celebrar e preservar a cultura, trazendo visibilidade e reconhecimento para tradições que são o coração e a alma de uma região.

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Time Criativo

Planejamento e Estratégia

Camila Gomes – CoFounder

Laura Miglioli – CoFounder

Rafaela Viana – Redatora Publicitária

Direção Criativa

Camila Gomes – CoFounder

Design e animação

Fernando Vasques – Diretor de Arte

Renan Macedo – Designer Gráfico

Time Samel

Natália Michiles – Marketing da Samel

Juliane Nicolau – Coordenadora de Marketing da Samel

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