Provocação

Todos os anos, durante o feriado de Dia dos Finados, a Pax Silva vai muito além de oferecer planos funerários. Sua missão é ser um apoio genuíno para aqueles que estão enfrentando o luto, tornando este dia mais suportável e significativo.

Este 2023, com a campanha “Memórias se Tornam Presença”, procuramos conectar ainda mais os clientes da Pax com a ideia de que as lembranças de seus entes queridos não apenas permanecem, mas se tornam uma presença constante em suas vidas.

Nosso objetivo era fazer com que a Pax fosse reconhecida como um parceiro dedicado em todos os momentos, oferecendo suporte emocional e prático quando mais necessário.

Através desta campanha, não apenas lembramos daqueles que partiram, mas também destacamos a Pax Silva como uma extensão carinhosa da família, pronta para oferecer consolo e soluções.

Estratégia

O primeiro objetivo da campanha foi divulgar de maneira sensível e respeitosa os serviços oferecidos pela Pax Silva. A campanha destacava que, ao escolher a Pax Silva, os moradores de Trindade estão optando por uma companhia comprometida em estar ao lado deles em todos os aspectos da vida.

Ressaltar a Pax Silva como uma parceira que transcende as fronteiras do luto foi outro ponto-chave da campanha. A empresa se coloca como um ponto de apoio confiável, oferecendo conforto, compaixão e soluções práticas quando necessário.

Além disso, a campanha buscou aumentar a visibilidade da marca Pax Silva, não apenas como uma opção de serviços funerários, mas como uma presença constante na comunidade de Trindade.

Ao fortalecer essa conexão emocional, a Pax Silva almeja tornar-se a escolha natural para aqueles que valorizam uma parceria compassiva e dedicada em todos os momentos da vida.

Criação

A concepção da campanha “Memórias se Tornam Presença” da Pax Silva foi cuidadosamente moldada para ir além das expectativas associadas a uma empresa funerária.

Com a missão de ser um verdadeiro apoio em todos os momentos da vida, especialmente nos dias sensíveis como o Dia dos Finados, a Pax Silva buscou uma abordagem inovadora e significativa.

No formato de feed, a campanha ganhou vida por meio de um carrossel de duas lâminas no Instagram. A primeira lâmina, um KV em formato quadrado, transmitia a mensagem central: “Estaremos juntos com você para prestar homenagens”, seguido pela data e local.

A segunda lâmina, um convite visual para uma homenagem, estimulava a interação dos seguidores e convidava-os a participar das ações no cemitério de Trindade.

Os “Offs”, foram estrategicamente projetados para outdoors, garantindo a presença visual da campanha em áreas estratégicas da cidade. Esses espaços públicos proporcionaram um alcance ainda maior à comunidade.

Uma faixa horizontal foi criada para complementar a campanha, destacando o título “Memórias se Tornam Presença”, a logo da Pax Silva e os detalhes do evento no cemitério. Essa faixa, visível em locais estratégicos, atuou como um lembrete tangível da presença constante da Pax na vida da comunidade.

A equipe da Pax também vestiu uma camisa especial com o título da campanha na frente. Essa iniciativa não apenas fortaleceu a identidade da equipe, mas também proporcionou uma presença visual coesa e reconhecível durante as ações no Dia dos Finados.

Um ponto focal da campanha foi o painel interativo de 7m x 2m instalado na barraca da Pax Silva no cemitério. Com o título “Como você está se sentindo hoje?”, o painel convidava os visitantes a expressar seus sentimentos escolhendo entre palavras como Angústia, Culpa, Abandono, Saudade, Amor e Negação.

Esta interação resultava em uma escolha de adesivo para ser colocado na palavra escolhida, abrindo espaço para conversa e reflexão. Abaixo, um convite para conhecer o programa “Reconfortar” da Pax, que oferece acompanhamento psicológico para ajudar aqueles em processo de luto.

Independentemente do sentimento, a Pax Silva reforçou sua presença com a mensagem de que está aqui para todos os momentos, tornando a campanha uma expressão genuína de apoio e compaixão. Confira alguns momentos da ação.