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Por Ted Wilson

O relatório de referência de Benchmark da indústria de mídia social de 2023, elaborado pela Rival IQ — empresade análise de mídia social — traz dados e métricas de 14 setores, incluindo álcool, moda, finanças, comida e bebida, saúde, educação, decoração, varejo, tecnologia e viagens.

Analisando mais de 5 milhões de postagens e 9 bilhões de interações nas principais plataformas, o relatório traz insights importantes sobre frequência de postagem, tipos de conteúdo e uso de hashtags para ajudar profissionais de marketing a avaliar o desempenho de suas marcas nas redes sociais e definir qual plataforma priorizar neste ano.

Abaixo, apresentamos alguns dados referentes a engajamento nas principais redes sociais:

TAXA MÉDIA DE ENGAJAMENTO DO FACEBOOK POR POSTAGEM, TODOS OS SETORES

TAXA MÉDIA DE ENGAJAMENTO DO INSTAGRAM POR POSTAGEM, TODOS OS SETORES

TAXA MÉDIA DE ENGAJAMENTO DO TWITTER POR POSTAGEM, TODOS OS SETORES

TAXA MÉDIA DE ENGAJAMENTO DO TIKTOK POR POSTAGEM, TODOS OS SETORES

Em relação aos relatórios de anos anteriores, nota-se que as marcas vêm sofrendo redução no engajamento orgânico no Instagram, pelo terceiro ano consecutivo. No entanto, as taxas de engajamento no Facebook e no Twitter permanecem relativamente estáveis.

Contas sobre ensino superior e times lideraram o engajamento de 3 das 4 principais plataformas.

Uma outra conclusão interessante, pode afetar aqueles que acreditam que postar com muita frequência é a melhor estratégia sempre. Na verdade, isso depende da rede social, pois:

No gráfico abaixo, da relação entre post e engajamento, nota-se que contas sobre Conteúdos digitais (Media) produzem muito conteúdo por semana, mas alcançam engajamento inferior a outros setores.

No twitter, é ainda pior: “Media” posta muito, mas configura o último lugar em relação ao engajamento, evidenciando que uma frequência de tweets mais alta nem sempre é melhor.

No relatório completo, ainda podemos constatar que:

A quantidade de postagens está diminuindo em outras redes sociais e estável no Instagram em relação a anos anteriores.
Quase todos os setores obtiveram as melhores taxas de engajamento com postagens marcadas com hashtags de feriados.
Reels destronaram de vez os carrosséis. O que já era de se esperar e continua sendo prioridade do Instagram. Já falamos disso aqui.
E o TikTok foi o melhor amigo de todos os setores este ano, com taxa média de engajamento de 5,69%.

Leia também: Como aparecer no For You do Tik Tok.

Você pode baixar o relatório completo aqui: Baixar relatório. Se você gostou deste insight, siga as nossas redes sociais para acompanhar mais análises.

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Mais Informações: Rivaliq.com

New Report Looks at Social Platform Performance Benchmarks for Brands

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