Lumière Publicidade

Por Rafaela Viana

Você já parou para refletir qual a publicidade que mais impactou sua mente nos últimos tempos?

É verdade que a comunicação como a conhecemos de uns anos pra cá mudou bastante, principalmente no que se refere a utilização de novas mídias pela flexibilidade e integração que o digital possibilita. Afinal, para fazer publicidade, hoje em dia basta um celular na mão e um conteúdo interessante, seja ele em ambiente on ou off-line.

Algumas marcas conseguem usar o gatilho “amei, vou tirar uma foto e postar” muito bem, criando conteúdo orgânico por meio de pessoas que, muitas vezes (até então), não consomem seu produto. Mas hoje vamos falar de uma empresa que você provavelmente ama e não vive sem: ela mesma, a Netflix.

Comunicação de marca

Também é provável que você já tenha se deparado, ou que até mesmo consuma com frequência, com algum conteúdo interativo da Netflix no Instagram ou Twitter. A verdade é que essa marca tem a comunicação tão definida, que muitas pessoas – até mesmo a redatora que vos fala – aperta o botão de “seguir” sem esforço.

Fonte: Twitter

Como uma marca global que se adapta à comunicação de cada país, a Netflix Brasil sabe exatamente o que é ou não compartilhável entre seu público em diferentes redes sociais.

Fonte: Facebook

É com essa persona mais “descontraída” e “acessível”, que a identidade para mídias off-line também vai sendo construída, abrindo um leque de possibilidades de ações que conversam com o que a marca apresenta em ambiente digital, tornando o compartilhamento mais “possível” e natural por parte do público. E é exatamente aí que queremos chegar.

“Amei, vou tirar uma foto!”

Quantas vezes por dia seu cérebro faz essa sinapse com acontecimentos do cotidiano, como com um prato de comida bonito, foto do seu cachorro ou um pôr-do-sol colorido? E quando você se depara com uma publicidade inesperada, chocante, ou até mesmo bizarra?

É com esse gatilho que muitas marcas trabalham, sabendo que existe em você a gana de querer mostrar um momento singular nas redes ou para alguém gosta, liberando a famosa serotonina pelo simples prazer de compartilhar. Confira, a seguir, 5 momentos ao redor do mundo que a Netflix fez tudo isso acontecer de um jeito diferente.

1- Orange Is The New Black – Stand Up

Fonte: Ubi Bene

Paris acordou surpresa com essa ação literalmente humanizada. A agência Ubi Bene, da França, encarcerou dezenas de “prisioneiras” como parte de uma operação de marketing para a série Orange Is The New Black, em uma falsa prisão de 360m².

2 – Stranger Things – Uma carona com o Dustin

Fonte: Spitak

Dessa vez em New York, a Netflix convidou e caracterizou dezenas de Dustins para levar fãs à Comic Con de bicicleta-táxi. A experiência imersiva foi idealizada pela agência Doner L.A e deixou muita gente feliz com a ação.

3 – Black Mirror – 6th Season. Live Now, everywhere.

Fonte: Ads Of The World

Idealizada pela Brother Ad School, esse MUPI, localizado na Espanha, em Madrid, conseguiu atrair muitos olhares e publicidade orgânica com um simples espelho na rua, como divulgação da 6ª temporada de Black Mirror.

4 – Sex Education – Preservativo em Buenos Aires

Fonte: Glamour

Já em terras latinas, a Netflix marcou presença na Argentina, em Buenos Aires, com uma ação diferente para a série Sex Education.

O Obelisco, ponto turístico da cidade, foi revestido com um preservativo gigante na Plaza de La República, como uma divulgação cheia de ousadia, que com certeza atraiu (muitos) olhares.

5 – Round 6 – a bonequinha brincou em São Paulo

Chegamos em terras brasileiras com a divulgação da série Round 6, que trouxe a bonequinha da batatinha frita para brincar com quem estivesse atravessando

as ruas da Avenida Paulista.

Confira a ação no Twitter.

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Fontes:
Les meilleures campagnes street marketing de Netflix
Ads Of The World – Black Mirror 6th Season
Preservativo é colocado em ponto turístico de Buenos Aires para divulgação de série
Round 6: boneca do “batatinha 1, 2, 3” aparece na Avenida Paulista

#entretenimento #netflix #publicidade

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