Lumière Publicidade

Ted Wilson – 14 de outubro de 2022

Está criando uma campanha? Precisa brifar o redator? Listamos os cinco pês necessárias para a elaboração de um discurso de campanha eficaz e mais robusto.

Mas antes, leia:

Técnica para criar anúncios sem usar muitas palavras

Premissa

Quais são seus motivos? O que causou a criação dessa campanha? Ou, quais são as causas do seu negócio?

Citarei a nossa: transformar a vida dos nossos clientes por meio da divulgação dos seus produtos ou serviços e criação de ações a partir de ideias inovadoras. O que resumindo se torna “A transformação começa pela ideia”. Pronto, uma sentença de 5 palavras contém a nossa causa.

A sua campanha pode ter a motivação de uma sazonal, por exemplo. Uma loja de venda de seminovos entende que a compra de um carro é uma conquista pessoal tamanha com sabor de um título de copa do mundo.

Veja na prática como foi aplicada a premissa na campanha de copa do mundo da Dodó Veículos.

Promessa

A segunda pergunta a se fazer é: o que seu negócio promete? Quais as melhorias do seu produto na vida dos clientes? O lead só vai olhar para o seu produto se achar que a sua promessa atende às necessidades e aspirações dele.

Não basta apenas identificar as melhorias, mas saber transformar isso num bom discurso, numa boa carta de vendas, num bom e-mail. Afinal, o motivo da sua campanha é divulgar seu produto e todas as experiências que ele proporciona.

Picture

O 3° P trata da imagem que você pinta para a sua audiência. Aqui, envolve-se o uso correto e a seleção criteriosa de figuras de imagem e narrativas.

Contudo, a picture vai além da criação de peças publicitárias, preocupando-se com a funcionalidade e o uso correto das ferramentas estéticas. Por exemplo, você se atentou sobre o seu site ser otimizado para visualização nas versões PC e Mobile? Essa preocupação com a Picture traz credibilidade para o seu negócio.

Provas

O que prova que sua campanha mereça a atenção do público? Aqui, não necessariamente significa prova social.

O texto precisa de pequenas provas de ganhos reais. Que provas te convenceram a consumir e ler este insight até o final? Certamente, o discurso de que existem 5 coisas que fazemos no processo criativo da Lumière que resultam no sucesso das nossas campanhas.

Você precisa definir durante a elaboração da campanha que ações ou peças vão servir para provar que seu restaurante oferece uma experiência culinária inédita, por exemplo.

Prove para o lead que seu texto está em sintonia com o produto.

Conheça nossos trabalhos.

Push

Push é aquele momento pré-oferta, geralmente inesquecível, afinal todo mundo quer vender. Mas acreditem ou não, tem gente que não faz push. Se preocupa em aumentar o número de seguidores, mas têm vergonha de falar “compre, ligue, venha, participe”.

Mas há os que só fazem push. Vivem afirmando que é promoção, não produzem conteúdo algum e só aparecem para dizer que estão preparando algo novo para disponibilizar para a compra.

Isso detona a sua credibilidade.

O push é importante, ele arremata a campanha, mas desassociado de uma estratégia de conteúdo é ineficiente.

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Se você quiser estruturar campanhas robustas e com objetivos, manda uma mensagem pra gente. Vamos analisar o seu negócio e sugerir a melhor estratégia que vai acrescentar mais um P para sua conta: Popularidade.

Fonte: Transformando palavras em dinheiro: Ícaro de Carvalho, São Paulo. Buzz, 2020.

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Os cinco “P’s” (pês) que melhoram seu discurso de campanha

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