Se você tem algum perfil nas redes sociais, com certeza já fez uso de alguma hashtag ao postar algum conteúdo. Mas você conhece realmente o poder da hashtag? Uma boa utilização dessa ferramenta fez esgotar em 2021 o estoque do batom lançado na década de 70, o Black Honey. Vamos conhecer esse caso.

Quem nunca usou um #fikdik ou #prontofalei ou ainda (~~essa é para os mais antigos~~) #chateado ou o famoso #partiu. Esses são exemplos de tags agrupadas ao símbolo da cerquilha (#), que na internet se trata de um artifício usado para associar assuntos ou discussões em que se desejar contribuir nas redes sociais, a hashtag. Uma vez publicada, ela se transforma em um hiperlink que direciona para uma página com outras publicações relacionadas ao mesmo tema.

Numa rápida pesquisa, conseguimos descobrir quais as 5 hashtags mais usadas pelos brasileiros, no Instagram: #tbt, #love, #brasil, #amor, #instagood.

Você já usou alguma?

Muitos não utilizam hashtags por acharem não haver influência real no desempenho da publicação. Afinal, mais vale um conteúdo bem feito do que uma estratégia de hashtags, pensam eles.

Por isso, vale a pena conhecer o case de sucesso da marca de batom da década de 70 que descobriu o poder das hashtags e esgotou seu estoque de vendas.

Trata-se da Clinique – fabricante americana de produtos para a pele, cosméticos, fragrâncias e afins – que retomou a popularidade nos EUA e Brasil após viralizar no TikTok.

O seu batom mais vendido, o Black Honey, lançado em 1971, fez grande sucesso nos anos 90. O pico de vendas estava atrelado ao surgimento do estilo #grunge. O fenômeno labial número 1 da Clinique tem tom de vinho e viveu novo pico de vendas, recentemente, ao viralizar com uma hashtag que já está próxima a 80 milhões de visualizações desde o ano passado.

A viralização de conteúdo aliada ao uso de hashtags foi a responsável por ressuscitar um produto até então relegado ao passado. A Clinique soube se reinventar com o tempo e não abdicou de uma posição nas redes sociais.

#Não #saia #usando #hashtag #de #qualquer #jeito, #MuitoMenosEconomizeNoUsoDelas.

Para o marketing digital, otimizar o conteúdo é facilitar que ele seja localizado pelo maior número possível de pessoas. Esse é o principal motivo pelo qual a sua estratégia não pode excluir o uso de hashtags em suas redes sociais.

#marketingdigital #casedesucesso #viral #redesocial #trending

Fonte: Neil Patel / Folha de S. Paulo

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