Por Rafaela

Sabemos que o mercado de trabalho possui diferenças de gênero significativas, que refletem na literatura, cinema, arte e até mesmo nela: a propaganda. Existem mulheres na publicidade que fazem a diferença diariamente, ainda que o cenário seja de predominância masculina. Mas onde elas estão?

Confira conosco alguns números, pesquisas e presença feminina no mercado com personalidades que inspiram diariamente a publicidade no Brasil (e de quebra como as mulheres são vistas na área).

“Por que uma mulher fala menos em comerciais de carro do que de produtos de limpeza?”

Ainda que a mulher na publicidade seja uma figura cada vez mais presente em propagandas, produtoras, agências e demais veículos de comunicação, existem estereótipos que alimentam papéis sociais que já não tem mais espaço no mundo. A esposa “perfeita”, a morena/loira/ruiva/careca hipersexualizada, “a feia”, a subalterna, entre outros exemplos.

Fonte: Skol

Felizmente, grandes marcas passaram a abrir os olhos para a reformulação do que a mulher deve representar na mídia, como a própria Skol:

https://www.youtube.com/watch?v=g_8fnMtbdso

O Instituto Geena Davis realizou uma pesquisa em parceria com o Google em 2020, mapeando padrões de gênero em anúncios publicitários no Youtube em 51 países. O questionamento incentivado pelo mecanismo foi “por que uma mulher fala menos em comerciais de carro do que de produtos de limpeza?”.

De acordo com o estudo, mulheres na publicidade falam mais em anúncios de varejo, saúde e bens não duráveis, com cerca de 50% do espaço. Apenas em 25% a voz feminina representa categorias de educação/governamental, automotiva e indústria/comércio.

Os números e as mudanças

O fortalecimento do feminismo em sua 4ª onda envolve aquele que tanto buscamos diariamente: mais espaço! Em 2015, a Meio & Mensagem divulgou uma pesquisa com 30 agências de publicidade, apontando apenas 20% de presença feminina na criação. 3 anos depois, a porcentagem aumentou para 26%.

No entanto, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Observatório da Diversidade na Propaganda (ODP), 85% dos cargos de CEO em agências publicitárias são ocupados por homens. As mulheres na publicidade seguem em menor número e, quanto maior o cargo, menores as chances de diversidade.

Filmes como o tão esperado de Greta Gerwing, Barbie, escancaram esse número (ainda que, ironicamente, em entrelinhas) e chamam atenção para uma realidade que não corresponde com a utopia criada no universo da boneca. Mas não se engane: mulheres na publicidade existem e estão cada vez mais presentes.

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Elas no mercado publicitário

É importante a gente ter em que se inspirar. Nesse mercado não faltam mulheres para se espelhar e conhecer a história, ainda que em menor número. Vem conhecer algumas!

Gabriela Moura

Publicitária com 18 anos de experiência em comunicação digital, tecnologia, inovação e criação de conteúdo, atua como Diretora Criativa e é vice-presidente do Clube de Criação.

Gabriela Moura é co-autora do livro “#MeuAmigoSecreto: feminismo além das redes” e levanta pautas sociais sobre os direitos das mulheres, população negra e desenvolvimento social. No início desse ano foi selecionada para a MOOC 100, uma lista que reúne os maiores criativos pretos do Brasil, destaque na categoria “gestão e liderança”.

Fonte: divulgação

Márcia Esteves

Primeira mulher na liderança da Grey Brasil, Márcia Esteves levanta a bandeira da igualdade de gênero na publicidade com propriedade, sendo nomeada “Women to Watch” desse ano. Seu empenho lhe rendeu um Grand Prix em Cannes, 14 leões em 2018 e uma indicação como “Agência de Comunicação do Ano” no Caboré de 2018.

Fonte: divulgação

Ana Cortat

Ana Cortat é co-fundadora da Hybrid Colab, com histórico marcado na Leo Brunett, Isobar, Africa e Pereira & O’Dell no Brasil. Já trabalhou no reposicionamento da Fiat Brasil e em projetos políticos, desde uma mudança de comportamento social, até nas eleições de 1989, 1994 e 2002.

Também foi nomeada “Women to Watch”, destacando-se no setor de inovação e liderança em marketing e publicidade.

Fonte: Linkedin

Claudia Colaferro

Jurada em 2016 do Glass Lions no Cannes Lions International Festival, Claudia, mais uma Women to Watch, atua no desenvolvimento de percepções regionais de cultura, envolvendo o comportamento do consumidor a depender do seu continente.

Também é fundadora da AngelUs, plataforma preparatória para mulheres assumirem posições de liderança, oferecendo treinamentos, autoconhecimento e um plano de desenvolvimento profissional.

Crédito: Arthur Nobre

Ana Couto

Designer formada pela PUC-Rio e mestre em Visual Communication no Pratt Institute (NY), Ana Couto é referência em branding no Brasil, com mais de 25 anos construindo valor de marca para cliente como Itaú Unibanco, P&G, Youse, Beach Park, Buscapé Company, entre outras.

Possui publicações internacionais em livros especializados e lançou a LAJE, plataforma de inovação para criação de um novo mindset de negócios do Brasil.

Fonte: Uol

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Fontes:

Sobre a importância da representatividade feminina e os desafios para alcançá-la

Mulheres no trabalho: o que o mercado publicitário deve prestar atenção
Ana Couto e líderes do mercado

O retrato da mulher na publicidade

#mulheresnapublicidade #mercado #feminino

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