Por Rafaela Viana

Janeiro é o mês da saúde mental, fevereiro do Carnaval e março da mulher. Abril é a Páscoa e também é conhecido no Brasil como a reta final do BBB.

E assim vive o calendário da publicidade de quem aproveita sazonalidades ou o hype de algum acontecimento importante para gerar leads, vender, engajar, enfim, qualquer que seja o seu objetivo. Estamos falando dele: o marketing de oportunidade.

Sendo uma prática de capitalização de eventos ou situações específicas, sem possibilidade de previsão, o marketing de oportunidade apresenta uma chance única de uma marca promover seus produtos ou serviços para o público.

Entre tendências populares, notícias ou memes, temos a estrela do momento, que engloba – muitas vezes – 1001 dessas oportunidades ao mesmo tempo, 24h por dia: o Big Brother Brasil.

Patrocinadores

De acordo com uma matéria publicada pela Uol, nesta edição, o BBB bateu o recorde de 14 patrocinadores, superando R$1 bilhão em faturamento.. As marcas foram foram divididas nas seguintes categorias:

Na categoria BIG: Mercado Livre, Stone e Seara;

Na categoria Camarote: Amstel, Chevrolet, Downy, Esportes da Sorte e Rexona;

Na categoria Top de 5”: iFood e Pantene;Na categoria Brother: Ademicon, CIF, Hypera Pharma, Latam e McDonald’s.

Além disso, marcas parceiras como Delícia e Nestlé foram confirmadas para participar em visualizações e dinâmicas ao longo desta edição, incluindo a presença da Oi no segmento “Cine BBB”, da Kwai no “Turbinada do Líder” e da Electrolux no “Mercado”.

De acordo com os insights da Winnin, o Mc Donald’s é líder em ganho de seguidores até o momento do programa, e a Amstel em engajamento de conteúdos em vídeo.

Fonte: Winnin Insights

Com conteúdos em vídeo cada vez mais em alta, o Kwai entrou como patrocinador “no lugar” do TikTok. Alguns participantes da 24ª edição já entraram para o app para produção de conteúdo e manutenção do jogo externo com o público.

“A ideia é que o Kwai seja uma plataforma em que as pessoas possam repercutir os acontecimentos, memes e polêmicas dos principais tópicos de entretenimento do Brasil. Estar em grandes realities permite que os usuários compartilhem essas opiniões, se informem, demonstrem sua torcida, sua paixão e se sintam parte do programa, com alguma influência sobre os acontecimentos”, diz a empresa.

A oportunidade

Além dos patrocinadores, que aproveitam o hype do BBB com participação direta, outras marcas também surfam na onda dos acontecimentos da casa, também em busca de oportunidade e visibilidade. Seja uma rede social da área da saúde mental falando sobre a pressão estética sofrida por Yasmin Brunet na casa, até um influenciador fazendo imitação de algum participante.

Um dos acontecimentos mais recentes que podemos citar é o viral que nem mesmo os participantes da casa sabiam explicar a origem, após Davi falar “calma, calabreso” para Lucas, em meio de uma briga. O rebuliço da casa em torno dessa nomenclatura chamou a atenção da internet e, claro, das marcas também:

Como no caso dessa publicidade feita por Toninho Tornado.

Nem mesmo a Disney deixou a oportunidade escapar.

Além disso, alguns participantes também entenderam o valor de estar na hora certa, no momento certo, com a mentalidade certa: a sister Beatriz Reis, por exemplo, não deixa a oportunidade escapar. Sempre que tem a oportunidade, aproveita o momento e faz a própria #publi para os patrocinadores do programa que, claro, aproveitam o material “gratuito”:

A gente também não ficou de fora

O Marketing de Oportunidade também vai de encontro com o Real Time Marketing, que consiste em um conteúdo produzido e compartilhado instantaneamente, permitindo que os usuários acompanhem eventos e tendências em tempo real. Confira nosso TikTok sobre o assunto.

Alguns clientes nossos também estão de olho nas oportunidades, afinal…temos uma participante nascida e criada no Amazonas: Isabelle Nogueira, que não esconde suas origens e traz grande visibilidade ao Norte, não somente por ser o item 09 do Festival Folclórico de Parintins, mas também pelo fato da cultura nortista ser muito presente em sua personalidade.

Confira:
Como a patrocinadora do Festival, a Samel se posiciona em favor de Isabelle.

Durante o programa, Isabelle mencionou quando realizou seu sonho na Dodó Veículos.

#TBT de quando Isa realizou um sonho na Dodó Veículos.

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Fontes

Winnin Insights / UOL Notícias

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