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Já ouviu falar de geomarketing? Em tempos de tráfego pago, a técnica se popularizou muito e você provavelmente já deve ter sido até alvo dela.

O Geomarketing é uma técnica que utiliza dados geográficos baseados em localização para criar campanhas direcionadas.

É basicamente uma abordagem que permite que as empresas personalizem suas estratégias de acordo com os hábitos e preferências dos clientes em diferentes locais para aumentar as vendas, o engajamento e a fidelidade.

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Dentro do geomarketing existem as ferramentas Geotargeting, Geofencing e Geotagging que superficialmente parecem dizer a mesma coisa, porém na prática são diferentes. Veja só:

Geotargeting: Utiliza a localização geográfica de um usuário para direcionar conteúdo, ofertas e serviços específicos. Por meio do geotargeting, as empresas podem personalizar suas campanhas de marketing para atingir um público-alvo com base em sua localização atual.

Aplicação: você está passeando pela sua cidade e, de repente, recebe uma notificação em seu smartphone informando sobre uma promoção imperdível em uma loja nas proximidades.

Ideal para: Entregar anúncios e ofertas personalizadas, melhorando a experiência do consumidor.

Geofencing: É uma técnica que utiliza cercas virtuais, definidas por coordenadas geográficas, para criar áreas delimitadas onde ações específicas podem ser desencadeadas.

Aplicação: Suponha que você esteja caminhando em uma rua movimentada e decida entrar em uma cafeteria para tomar um café. Ao entrar no estabelecimento, seu smartphone recebe automaticamente uma notificação personalizada, oferecendo um desconto exclusivo para um dos itens do cardápio. Isso é possível graças ao geofencing.

Ideal para: Essa abordagem é amplamente utilizada para melhorar a segmentação e personalização de serviços, como entrega de comida, marketing local e interações em eventos.

Geotagging: Refere-se à adição de informações de localização geográfica, como coordenadas ou nomes de lugares, a um objeto digital, como uma foto ou postagem em redes sociais. O geotagging permite que os usuários associem uma localização específica a um conteúdo, enriquecendo-o com contexto espacial.

Aplicação: Ao postar uma foto do Teatro Amazonas, você pode adicionar uma tag de localização. Essa tag exibirá o nome do local ou até mesmo um mapa interativo, informando aos seus seguidores onde a foto foi tirada.

Ideal para: compartilhar experiências de viagem, descobrir novos lugares ou facilitar a organização de eventos, fornecendo informações relevantes sobre a localização em questão.

Se você estiver lendo esse insight após ver o anúncio de uma cafeteria, ter ido até ela, recebido um cupom ao entrar e ter marcado-a no instagram… quero te dizer que você entendeu bem a diferença entre as ferramentas.

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Mais informações: https://gente.globo.com/texto-geomarketing-uma-tendencia-intrigante/

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