Por Ted Wilson

Poderíamos perguntar se você é assinante de algum streaming, porém a pergunta certa, atualmente, é: qual streaming você assina? (ou tem a senha, rs). Afinal, é quase impossível encontrar alguém que não considere assistir série/filme como hobby, e esse lazer só se popularizou com a chegada de diversas plataformas no país, como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+.

A Bits to Brands em parceria com a Semrush fez uma análse do mercado de streaming no Brasil. Será que saturou? Qual a preferida dos brasileiros? Conteúdo original na plataforma importa? Resumimos a análise neste insight.

Como o streaming mudou o jogo

A popularização da Netflix foi responsável pela mudança cultural que transformou a forma de consumir conteúdo. O surgimento do streaming impactou toda a indústria do entretenimento, incluindo a TV aberta, o cinema, as grandes premiações, os estúdios, artistas e marcas.

Com o surgimento da Netflix, seguida da multiplicação de serviços de streaming, como Prime Video, Disney+, HBO Max, Telecine Play, Apple TV+, Star+ e Paramount+, a facilidade de acesso ao conteúdo aumentou, mas o preço também.

Isso pode já estar nos levando para uma saturação por 2 motivos:

Já ouviu falar em Paradoxo da Escolha? Com tantas opções para escolher, o cliente pode paralisar, pois acha mais difícil tomar uma decisão.
Impacto orçamental: é possível ter um gasto de mais de 300 reais considerando as opções disponíveis.

Marca ou conteúdo?

Quando a Netflix lançou “Orange is the New Black” e “House of Cards” em 2013, ela mudou as regras do jogo, tornando o conteúdo original um diferencial de marca.

Desde então, as plataformas de streaming têm se concentrado em produzir conteúdo exclusivo para atrair mais assinantes. E pelo visto tem dado certo! Basta olhar para 1 bilhão de minutos assistidos na HBO na semana de um de seus episódios.

Qual a plataforma preferida dos brasileiros?

O número de assinantes importa, mas o share of search é mais preciso para responder essa pergunta.

Share of search é o volume de buscas de uma marca em relação ao total de pesquisas para todas as marcas de um segmento. E, de acordo com a Semrush, a Netflix lidera consistentemente o interesse dos brasileiros, seguida de Globoplay e HBO Max, em uma análise dos seis principais players do Brasil em volume de buscas.

Para ler a análise completa, clique aqui.

A ordem cronológica das principais empresas de streaming:

Amazon Prime Video (lançado em 2006, mas disponibilizado em todo o mundo em 2016)
Hulu (2007)
Netflix (2010)
Globoplay (2015)
Disney+ (2019)
HBO Max (2020)
Paramount+ (anteriormente conhecido como CBS All Access, lançado em 2014 e renomeado em 2021)
Apple TV+ (2019)
Peacock (2020)
Discovery+ (2021)

A partir de 2023, o universo de conteúdo disponível continua a crescer. A pergunta de muitos usuários é se uma plataforma de streaming pode se tornar indispensável.

No entanto, é possível afirmar que a tendência é que o número de serviços de streaming continue a crescer, oferecendo opções para diferentes nichos e públicos. Além disso, a qualidade e a quantidade de conteúdo devem continuar aumentando, com produções cada vez mais elaboradas e investimentos em tecnologia para proporcionar experiências imersivas e personalizadas.

#streaming #tendência #netflix #pesquisa #marca

Mais informações: O mercado do streaming no Brasil

Você também pode gostar dessa leitura:

Chatbot do Instagram no WhatsApp?

A corrida do Streaming

O mercado de plataformas saturou no Brasil?